Problema Nº 237: Tornando-se Global

De olho no crescimento, as academias estão impulsionando a expansão internacional.

Crescendo continuamente por anos, a COVID eliminou os ganhos do setor. Mas academias e estúdios em todo o mundo estão se recuperando.

Mundialmente.Da América Latina ao Oriente Médio, o aumento da ênfase no bem-estar combinado com o aumento da renda disponível está alimentando um boom de fitness em mercados emergentes inexplorados.

Durante a pandemia, os donos de academias insistiram que os praticantes retornariam aos seus cobiçados terceiros espaços. Agora, eles estão vendo a validação.

Olhando mais de perto, à medida que as rotinas híbridas se consolidam, até mesmo os praticantes de exercícios em casa estão se aventurando com mais frequência.

Nos EUA, os indivíduos que preferem exercícios na academia pelo menos metade do tempo aumentaram 8% em relação ao ano anterior, de acordo com uma pesquisa da New Consumer. E na Europa, um relatório da Deloitte viu o segmento somente em casa cair 4%.

Combinado com o crescente interesse em clubes de bem-estar e treinamento individual, a indústria de tijolo e argamassa se beneficiará de servir como um centro comunitário muito necessário.

Traçando novos postos avançados ao redor do mundo, as marcas americanas se sentem confiantes em retomar seus esforços de expansão.

Com US$ 1 bilhão em vendas em todo o sistema nos Estados Unidos, o Xponential Fitness está se acelerando no exterior. Embora a aquisição da Body Fit Training (BFT) em 2021 tenha solidificado sua presença na APAC, a empresa também está contratando master franqueados para entrar em geografias adicionais, com estúdios abertos ou vendidos em 16 países.

Aproximando-se de 2K locais na América do Norte a caminho de 4K lojas domésticas, a Planet Fitness está levando seu modelo de orçamento para novos locais. Apelando para a maioria das pessoas que não pertencem a uma academia, a empresa está crescendo na América Latina com planos de entrar na Europa.

Deixando a pandemia para trás, o CEO da Orangetheory Fitness, Dave Long, disse que a empresa está "acelerando o ritmo" de novas aberturas. Com uma meta de 5 mil estúdios no total, a OTF está adicionando mais de 100 locais internacionais este ano.

Enquanto redes de academias 24 horas por dia, 7 dias por semana, como Snap Fitness e Anytime Fitness, atingiram 20 e 40 países, respectivamente, marcas de luxo - especialmente conceitos focados em boxe e MMA, como TITLE Boxing Club, UFC GYM e 9Round - estão conquistando novos territórios.

Em movimento.Impulsionada por um investimento de US$ 396 milhões no ano passado, a PureGym, sediada no Reino Unido, estreou nos EUA sob a bandeira Pure Fitness, ao mesmo tempo em que entrou no Oriente Médio, Emirados Árabes Unidos e Norte da África.

Em outros lugares, as marcas nascidas na Austrália estão expandindo sua presença - o estúdio de força funcional Fitstop desembarcou nos Estados Unidos, o Strong Pilates está crescendo no Reino Unido e o conceito de boxe UBX abriu recentemente em Cingapura e na Inglaterra.

Um conto de advertência, ao se preparar para abrir o capital, o F45 Training traçou um caminho para os estúdios globais 23K. Mas os esforços para manter o ritmo apresentaram novos desafios que, em última análise, prejudicaram o progresso.

Agora, à medida que mais marcas buscam escala, atender às necessidades de membros e franqueados fica mais complicado. Enquanto isso, com o acirramento da concorrência, certas modalidades e formatos atingirão um teto, sufocando a expansão.

Mas, sejam modelos clube em clube, novos conceitos holísticos ou exclusivos ou consolidação, a ascensão do consumidor de bem-estar promete alimentar o crescimento em todo o mundo.

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O diretor de marketing e criação do New York Sports Club, Kari Saitowitz, discute a transformação em butique de academias de ginástica.

Cobrimos também:A aquisição de seu estúdio Fhitting Room pela NYSC e a ascensão do condicionamento físico funcional.

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